版與內(nèi)容之間的關(guān)系如何？前者是后者的表現(xiàn)形式，但往往能夠決定讀者對待內(nèi)容的態(tài)度。
幾年前，在“用戶體驗”還沒那么流行的時候，有人開始研究網(wǎng)頁的“閱讀體驗”。要得到更好的網(wǎng)頁設(shè)計，則必須了解讀者是如何瀏覽網(wǎng)頁的。國外的研究者們利用了攝像頭，追蹤人的眼部運動規(guī)律，結(jié)果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁的左上角是讀者最頻繁瀏覽的區(qū)域。
這個研究結(jié)果引發(fā)了許多有趣的討論，也極大的影響了前端“攻城師”們的工作。畢竟，這是第一次有人用實證的結(jié)果來討論網(wǎng)頁設(shè)計的效率。
從另一個角度來看，這一研究結(jié)果也表明：對于人的眼球來說，屏幕并非一塊均勻的介質(zhì)，結(jié)果就是信息的顯示機會不均勻——不管內(nèi)容如何，處于網(wǎng)頁左上角的信息，比其它信息獲得更多的曝光機會。
這造就了信息的不公平。許多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可能因為在屏幕上停留的時間較短，反而無法得到充足的曝光機會，無法引發(fā)讀者的興趣。然而，將信息一條條從上至下堆積的傳統(tǒng)網(wǎng)頁布局，無形中給信息標(biāo)記了“級別”。
實際上，為了抑制這種信息的不公平，許多公司絞盡腦汁。就拿 Google 的搜索結(jié)果來說吧，為了計算網(wǎng)頁的價值，兩位創(chuàng)始人開發(fā)了 PageRank 算法，通過別人引用該網(wǎng)頁的次數(shù)來計算網(wǎng)頁的權(quán)重，參考了界定論文價值的方式來界定單一網(wǎng)頁的價值。
但畢竟人們在搜索東西的時候，往往跟時下發(fā)生的事物相關(guān)，因此在展示搜索結(jié)果的時候，Google 又考慮了“時效性”的因素，將更加新的結(jié)果放在搜索結(jié)果的第一頁。又因為互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容越來越多，那些以往的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被堆放在搜索結(jié)果后幾頁，進(jìn)一步喪失曝光的機會。
而 140 個字的簡單表達(dá)，更加劇了信息的不公平——Twitter、微博的時間線，是傳統(tǒng)到不能再傳統(tǒng)的網(wǎng)頁布局，而每一次新出現(xiàn)的信息都會馬上出現(xiàn)時間線的上 端，不論是“喂，你好！”這種對別人毫無價值的，還是“長春偷車賊殺嬰”這種吸引眼球的事件，都能得到最有利的展示位置。
此外，在瘋狂泛濫的信息面前，我們大腦的無意識皮層根本沒有抵抗力。信息不斷的轟炸，讓我們注意力渙散，思維麻木、僵硬。由于注意到了“信息流速”不斷有人呼吁，要斷開網(wǎng)絡(luò)。他們希望屏蔽外界干擾，讓大腦恢復(fù)活力。
為了抵擋“信息流速”加速的負(fù)效應(yīng)，Twitter、新浪微博都推出了將信息源分組的功能，以及標(biāo)簽功能，就是為了讓人在瀏覽信息的時候，更容易發(fā) 現(xiàn)有價值的信息。而 Quora、知乎等問答社區(qū)的出現(xiàn)，則希望讓人找到專家，通過直接問答的形式，最大化獲取有價值的信息?！瑯樱軅鹘y(tǒng)網(wǎng)頁布局的限制，隨著社區(qū)的人 數(shù)增加，發(fā)布信息的增多，過往有價值的信息也出現(xiàn)容易被人視而不見的問題。
因為表達(dá)方式的碎片化，人們也往往難以分辨一則事件的全貌，也不知隨著時間的推移，人們觀點方面的變化。新浪微博上，長微博之所以往往能夠得到大量 的轉(zhuǎn)發(fā)，是因為當(dāng)人們徜徉在碎片化信息的海洋里，碰到相對完整的信息島嶼，就更能博得他們的注意力。然而，如果長微博在新浪微博上又變得泛濫了呢？人們又 會陷入注意力失焦的情形中。
總之，我對傳統(tǒng)的單欄、雙欄網(wǎng)頁布局已經(jīng)感到絕望——這種空間結(jié)構(gòu)，決不能調(diào)和“時效性內(nèi)容”和“深度內(nèi)容”之間的矛盾，只是一種簡單粗暴的界定方 式。我也對現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容組織的結(jié)構(gòu)感到絕望，不論是網(wǎng)站內(nèi)容的搜索，還是通過“標(biāo)簽”組織，都沒辦法恰如其分地體現(xiàn)人們對某件事的看法，反而混雜各式各樣 的雜音。
